O‘zbekiston raqamli bozorining tez o‘sishi bilan mahalliy onlayn platformalar mamlakat mediakosmosida muhim o‘rin egallamoqda. Bu mavzu 2026-yil 14-fevralda bo‘lib o‘tgan va o‘nlab marketing mutaxassislarini yig‘gan Toshkent Marketing Forum 2026 xalqaro tadbirining asosiy mavzularidan biri bo‘ldi.
Digital Marketing bo‘limida Native Network reklama tarmog‘i vakili Valeriy Axverdyan mahalliy resurslarning roli haqida gapirdi. Uning ta’kidlashicha, yangiliklar va sport saytlari segmenti barqaror tashrif ko‘rsatishni namoyish etmoqda: trafik bo‘yicha yetakchilar orasida oyiga taxminan 8 million tashrif bilan Kun.uz, 7,5 million bilan Daryo.uz va 4,5 million tashrif bilan Gazeta.uz ajralib turadi.
Tadqiqotlar ma’lumotlariga ko‘ra, mahalliy platformalar taxminan 17 million kishini qamrab oladi. Ularning orasida erkaklar ko‘proq – taxminan 64%, ayollar esa 36%ni tashkil qiladi. Auditoriyaning deyarli hammasi, ya’ni 93% O‘zbekistonda joylashgan, bu asosan mahalliy foydalanuvchilardir. Eng faol yosh guruhi 25–34 yosh oralig‘idagi odamlardir, ular internetda ko‘proq vaqt o‘tkazadi, o‘qiydi, solishtiradi va xarid qiladi.
Foydalanuvchilar xatti-harakati yuqori darajadagi jalb qilishni ko‘rsatadi: Internet-trafikning deyarli hammasi mobil qurilmalardan keladi – foydalanuvchilarning 90% gacha telefondan kirishadi. Bundan tashqari, odamlar saytni ochib, darhol chiqib ketmaydi: odatda bir tashrifda ular bir nechta sahifalarni ko‘rib chiqadilar, o‘rtacha 3 dan 9 gacha, ya’ni kontentga haqiqatan ham jalb bo‘ladilar. Vaqt bo‘yicha ham hammasi juda yaxshi – kimdir bir necha daqiqa, kimdir esa 10–14 daqiqagacha qoladi, qanchalik qiziqarli ekanligiga qarab. Va ayniqsa muhimi – auditoriya qaytadi: foydalanuvchilarning yarmidan ko‘pi, taxminan 52% dan 68% gacha, platformalarga sutka ichida yana kirishadi.
O‘zbekistonning mahalliy onlayn platformalari auditoriyani o‘rganish uchun qiziqarli qiladigan bir qator xususiyatlarga ega: yuqori ishonch darajasi, madaniy kontekstga mos kelishi va foydalanuvchilarning kontent bilan faol o‘zaro ta’siri. Mutaxassislarning ma’lumotlariga ko‘ra, Kun.uz OAV nafaqat yuqori trafik, balki auditoriya tomonidan ishonch bilan ham ajralib turadi. Bu ko‘pincha taniqli OAV sifatida: foydalanuvchilar uning taqdimotiga o‘rganishgan, uni barqaror yangiliklar manbai sifatida qabul qilishadi va ma’lumot uchun tez-tez qaytishadi.
Raqamli bozorning o‘sishi va foydalanuvchilarning yuqori faolligi shuni ko‘rsatadiki, mahalliy resurslar mamlakat axborot ekotizimining muhim elementi bo‘lib qolmoqda.
Source: kun.uz