В Узбекистане началась масштабная кампания по выводу рынка инфлюенс-маркетинга из «серой» зоны. Налоговый комитет провел мониторинг и составил список из 110 наиболее активных блогеров. Анализ показал, что 55 из них зарегистрированы как самозанятые, 33 — как индивидуальные предприниматели, а 22 ведут деятельность как физические лица.

В ведомстве подчеркнули, что статус самозанятого не дает права нанимать персонал, однако на практике за контентом многих популярных авторов стоят штатные администраторы, операторы и ассистенты. Это создает правовые коллизии, которые власти намерены устранить.

Особое внимание уделено шести топ-блогерам с аудиторией более 3 миллионов подписчиков. За 2025 год они разместили 360 сторис и 184 рекламных публикации. Согласно официальной отчетности через электронные счета-фактуры, их совокупный доход составил 2,7 миллиарда сумов, а уплаченные налоги — 110,4 миллиона сумов.

На встрече с представителями блогерского сообщества специалисты разъяснили нормы налогообложения рекламных поступлений. Для облегчения перехода к прозрачному бизнесу предложено провести обучающие мероприятия.

Ровно год назад, 7 мая, в Узбекистане было объявлено о планах впервые на законодательном уровне разделить понятия блогеров и инфлюенсеров. Законопроект, представленный в Комитете по инновационному развитию и информационным технологиям, предполагает смягчение обязанностей для блогеров и введение четких норм ответственности для инфлюенсеров.

Данная инициатива направлена на создание прозрачных условий для медиабизнеса и защиту граждан. Документ предусматривает усиление прав пользователей, защиту от ложной информации и вредоносного контента, а также правовые гарантии защиты чести и достоинства в цифровом пространстве.

Source: podrobno.uz