В начале года вирусным стало видео «нигилистического пингвина». Кадр из документального фильма 2007 года показывает пингвина, покидающего свою колонию и уходящего в одиночку в бескрайнюю ледяную пустыню — поведение, нетипичное с биологической точки зрения. Сцена представляет собой трагикомическую аллегорию, открытую для множества интерпретаций.

Мемы стали неотъемлемой частью онлайн-культуры и играют всё более важную роль в политическом дискурсе, формируя восприятие и даже мнения людей. Эта тенденция особенно заметна в США, где с 2016 года мемы влияют на выборы и проникли в повседневную жизнь.

Культуролог Вольфганг Ульрих, автор книги «Мемократия», называет это тревожным развитием. По его словам, «экстремальный, агрессивный, часто оскорбительный контент в соцсетях, особенно мемы», влияет на политические дискуссии, в результате чего люди всё реже спорят друг с другом.

«Каждая сторона пытается мобилизовать своих сторонников с помощью смешных, часто циничных и язвительных изображений и комментариев», — говорит Ульрих. Политика также начинает напоминать мемы, «то есть она подстраивается под то, чтобы быть как можно более крикливой и провокационной, как будто цель — просто выдавать ударные фразы, а не представлять аргументы».

Президент США Дональд Трамп особенно искусен в привлечении внимания. Он следует логике соцсетей, где самые экстремальные или провокационные посты привлекают наибольшее внимание. Так называемые «воины мемов» Трампа ежедневно создают изображения и мемы с помощью ИИ для продвижения его политической повестки.

Ульрих подчёркивает, что такая поляризующая коммуникация вредит демократии. Дискуссии становятся настолько эмоциональными, что «содержательные дебаты становятся невозможными». А сильная демократия требует именно таких обсуждений — представления аргументов вместо оскорблений и провокаций.

Как и традиционные карикатуры, мемы могут служить для критики правящих элит и подвергать сомнению социальные структуры. Но когда они становятся основным инструментом главы мировой сверхдержавы для высмеивания политических оппонентов, это выходит за рамки сатиры, считает Ульрих.

В июне 2025 года Министерство внутренней безопасности США опубликовало в X пост с изображением, созданным ИИ, планируемого иммиграционного центра под названием «Аллигатор Алькатрас» во Флориде. Подпись гласила: «Скоро!». Пост вызвал критику, но отвлёк внимание от сути — человеческих жизней.

По словам Ульриха, мемификация политической коммуникации играет на руку авторитарным тенденциям. Она создаёт пространство для двусмысленности, поскольку пользователи всегда могут утверждать, что это была просто шутка.

Самый важный способ избежать манипуляции мемами — понимать механизмы соцсетей и наблюдать за своими и чужими реакциями. Ульрих предупреждает: «Мы должны повышать осведомлённость об этом».

Source: www.dw.com