23 апреля рекламному холдингу Ledokol Group исполнилось 18 лет. Руководители компании поделились своим видением текущей ситуации в индустрии и прогнозами для рекламодателей.

Телевидение: Несмотря на глобальный тренд снижения телесмотрения, в Узбекистане ТВ остается основным медиа для быстрого охвата. По данным Kantar Uzbekistan, ежемесячный охват ТВ составляет 87% населения, ежедневно телевизор смотрят более 15 млн человек. В первом квартале 2026 года инвестиции в ТВ-рекламу выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. На топ-30 рекламодателей приходится почти 80% всего инвентаря. Лидирует категория безалкогольных напитков (Coca-Cola – более 10% инвестиций), на втором месте – фармацевтика. В топ-5 вошли Ipoteka Bank и Uzum. Прогноз роста рынка ТВ-рекламы на 2026 год – 8–12%.

Digital: Самый быстрорастущий канал, на который в первом квартале 2026 года пришлось до 40% всех инвестиций. Основные драйверы – банки, финтех, недвижимость, автоиндустрия, FMCG и фармацевтика. Взрывной рост демонстрируют рекламная экосистема Telegram и influence-маркетинг. По прогнозам, уже в следующем году инвестиции в интернет-рекламу могут сравняться с ТВ-бюджетами.

Наружная реклама (OOH): После бума в 2025 году рынок столкнулся с перегревом. В первом квартале 2026 года инвестиции в DOOH снизились до 5,1 млн долларов (против 8,2 млн годом ранее). Причина – резкое сокращение бюджетов крупных застройщиков. Теперь лидируют бренды из сектора Banking & Finance.

Клиентский сервис: Несмотря на цифровизацию, ключевым фактором успеха остается человеческий фактор и стратегическое партнерство между агентством и брендом.

Взгляд в будущее: Эксперты Ledokol Group прогнозируют дальнейшую диджитализацию и рост конкуренции в условиях макроэкономического подъема.

Source: kun.uz